新车销售品牌推介营销活动策划方案PPT

背景及目的4月18日，XX新品牌发布会在上海盛大举行C5上市指日可待，最能代表XX新形象与高档气质我省市场早前一直是XX重要的战略市场，但逐步走弱的趋势急切需求能够影响整体市场提升的重要势力XX新形象发布后接下来新品牌形象传播、新标准实施和市场开拓任务非常关键BackgroundAndPurpose,三大主题,六大传播要点六大传播要点123456央企投资主体，本市优势对接，致力于汽车后市场开拓牛图文X，华东地区最大的XX品牌旗舰型4S店全新体验，便捷尊享，城市的旗舰型综合展厅以锐意高端气质，携C5之威，强势进驻汽车精品街区XX全球网点形象新标准在中国第一次实体示范应用潮起潮涨永不息，牛图文X进驻杭城，试看谁是真英雄,全程营销策略成功开业，但并非为了开业而开业；形成强大的媒介效应；提升品牌知名度和美誉度；为C5及之后的XX高级轿车销售塑造高品位、高规格的体验销售氛围；最大化促进销售,活动整合营销表,提供C5用户间交流的机会，收集重要意见为后期以朋友告之或熟人推荐等方式促进销售体现牛图文X人性化关怀,策划方案PlanningScheme,活动人数：80—100人参与人员：总公司外宾及领导、客户、媒体、工作人员等活动承办：招标待定活动地点：本市XX鸿泰汽车销售服务有限公司4S店活动时间：19年10月18日上午10:00—11:20活动板块：牛图文X开业庆典C5讲述XX新标准国内首次实体示范应用揭幕仪式,创意亮点1壮观的气球墙2欧式入场大门3图腾柱氛围营造4震撼的新标识亮相·······厅外区域1冰雕龙腾、香槟仪式2欧式冷餐3时尚现代的背景音乐现场演奏·······厅内区域,活动内容09:00嘉宾签到，展厅参观从厅内到外场引导解决方案：主持人在活动开始前5分钟进行三次预告，工作人员提前1分钟列队从进口处到活动外场，将嘉宾从展厅内请到外场参加揭幕仪式10:00新品牌、新标准首次实体应用揭幕仪式从外场到厅内引导解决方案：主持人在活动开始前5分钟进行3次预告，工作人员提前1分钟列队从进口处引导嘉宾进入内场参加开业庆典,11:00牛图文X开业庆典大厅一楼到厅内引导解决方案：通过在楼道设立提示语，并结合主持人邀请、背景音乐提示的方式，此外二楼也设置部分冷餐区域12:00午宴,活动流程表,节目推荐传统香车美女人体彩绘背景音乐现场惊喜冷餐,设计方案DesignScheme活动设计方案说明活动现场效果图展示其它物料设计,ActivityDesign活动设计方案说明,活动设计方案说明舞台效果图创意说明舞台背景一改传统的单调背景墙，将主画面隐藏包裹在内，活动开始前舞台整体以立体形式呈现。半圆的红布制造悬念，为启幕仪后的冰雕龙和大背景墙精彩亮相营造神秘氛围效果：喜庆、隆重、神秘、现代化、震撼StageRendering,媒介策略MediaStrategy全程媒体投放策略与行动总述媒体投放策略全程媒体投放表,媒介策略预热：（9月28—10月28）网络主要合作网络预计5家，分别为太平洋汽车网、易车网、本市都块19楼、中国汽车网和我省在线。考虑到成本和影响，将选择太平洋汽车网和易车网分别成立年度金牌会员和普通会员，其他网络将作为辅助，全方位、最立体的展开网络预热，同时也为之后进行的几大炒作高潮积累媒体资源报纸目前主要选择的报纸以本市本地主流报纸为主，省外覆盖面大的报纸为辅进行。以正式开业为节点，9月28日—10月17日选择媒体有《钱江晚报》、《都市快报》两家本市覆盖面广的报纸。10月18日当天除该两家媒体见报后，因此次开业庆典已不是单纯的开业，是一项全国性XX品牌的活动，所以考虑见报武汉的媒体《武汉晚报》、《楚天都市报》、《XX汽车报》、《神龙汽车台》。再选择几家北京有影响力的媒体：《北京青年报》、《经济日报》等,据调查，本市市民获取汽车信息主要途径本市市民获取汽车信息的渠道主要是网络、报纸、电视以及户外广告。其中网络是最主要的媒体，占42%，其次是报纸，占32%。但是70%的市民首次接触到一则新的汽车广告是从报纸上发现，因此报纸在汽车广告发布中有优势,媒体投放计划表,LatePromotion全程媒体投放策略与行动总述媒体投放策略全程媒体投放表,活动时间：2019年11月15—30日活动对象：车友会员、大客户、购车用户、意向客户,活动内容回报老用户，与其真情互动使潜在客户在亲身体验及老用户的潜移默化中来深入了解我们企业及品牌优势,谢谢聆听